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学好习,穿好衣 易车用公益吹响车友集结

  目前,北京、上海、广东、山东、安徽等全国30个省市已陆续公布中小学开学时间,在积极复工复产的同时,全国各地中小学将在4月份迎来开学高峰。在复学之际,易车发起“书写易生 助力成长”公益活动,按照与网友一比一等额捐赠的方式,为“光爱之家”公益学校(简称光爱学校)安徽金寨校区师生们募捐所需的学习、生活物资,帮助他们更好地度过新学期。

  目前,北京、上海、广东、山东、安徽等全国30个省市已陆续公布中小学开学时间,在积极复工复产的同时,全国各地中小学将在4月份迎来开学高峰。在复学之际,易车发起“书写易生 助力成长”公益活动,按照与网友一比一等额捐赠的方式,为“光爱之家”公益学校(简称光爱学校)安徽金寨校区师生们募捐所需的学习、生活物资,帮助他们更好地度过新学期。

  1车币起捐 践行“人人公益”理念

  4月13日,易车App“车币商城”上线了爱心冲锋衣和爱心铅笔盒两款公益商品,用户仅需“支付”1车币,即可献出爱心。与此同时,每当用户捐赠1车币,易车将匹配捐赠1车币。易车和网友捐赠的所有车币将折合兑换成爱心物资,无偿捐赠给光爱学校的师生们。

  “1车币起步,上不封顶”的原则,体现了易车践行“人人公益”“随手公益”的理念,而且车币是用户参与易车App活动即可免费获得的虚拟币,而非真实货币。低门槛的设计,激发了用户参与热情。活动上线当天,就吸引超过3000名网友积极参与。

  光爱学校是由石清华创立的一所非营利民间教育慈善机构,采用“以家为主体,吃、住、学为一体”的生活教育模式,专门救助来自全国各地的流浪儿童、流动儿童和留守儿童。在最艰难的时候,石清华和孩子们每天只能靠白菜充饥,他也被孩子们称为“白菜爸爸”,他和光爱学校的故事曾被央视等各大媒体报道。在无数爱心人士的帮助下,光爱之家十余年来已为超过1600名“三流”儿童提供了帮助。

  与产品结合 公益更具生命力

  长江商学院EMBA项目副院长朱睿曾表示,最好的公益是用商业模式做公益。对于各大互联网公司来说,直接捐钱捐物可能不难,难就难在如何基于现有产品、业务设计出吸引普通网友参与的公益项目,后者往往更具生命力,更能传递公益理念。

  从业务逻辑看,车币是易车为鼓励用户使用易车app推出的激励性积分计划,而车币商城则是积分兑换、变现的途径,网友可用积分兑换易车自主设计的原创好物。在此次公益活动中,易车基于现有的产品和业务逻辑,以低门槛的“车币”为载体,用公益将规模庞大的用户群体与光爱学校师生串联起来,构建了一条没有脱离原有业务的新的公益通路,让公益活动更具生命力。

  公益活动既给了用户一个公益捐赠出口,也增强了用户对易车平台的情感共鸣、价值观共振。易车相关负责人表示,我们希望用户在易车App“有事做”、“有钱赚”、“有共鸣”。“有事做”即基于产品和功能,让用户主动参与并产生价值;“有钱赚”就是平台给予用户激励,比如免费获取的易车币等;“有共鸣”是希望用户可以鲜明地表达态度,找到志同道合的伙伴。比如在一起做公益的过程中找到朋友,进而与平台产生更为深刻的情感连接。

  通过基于现有产品与业务逻辑的公益活动,易车将车友、用户、品牌、产品、互动、公益等多重元素化零为整,从而使用户、品牌、他人、社会形成一条良性的连锁反应,让各方都能拥有更多“获得感”。某种程度上,这正是企业公益未来演化的方向。

【编辑:房家梁】
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